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Ya estamos en 2023 y como dice el refrán ¨Año nuevo, Vida nueva¨ pero, ¿sabéis algo que no ha cambiado y no tiene pinta de que vaya a cambiar en un tiempo?, la importancia del contenido dentro de nuestra estrategia de marketing; por tanto, un año más, el contenido sigue siendo el rey.

 

Y por ello, para empezar, debemos tener en cuenta que, durante este año, el marketing de contenidos va a seguir siendo una de las piezas claves para seguir atrayendo nuevos clientes, estrechar las relaciones con ellos y, hacer crecer así nuestro negocio.

 

Una vez tengamos esto claro y antes de coger nuestro calendario de contenidos, actualicemonos y adaptémonos a las nuevas y cambiantes necesidades de nuestros clientes, tanto actuales como potenciales. Así que mucha atención a la recapitulación que os hemos preparado de las tendencias para este año:

 

Contenido de video

 

El video junto con el podcast, ya es un formato clave dentro del marketing. Según Statista este año se invertirán 605 M $ en anuncios en video que serán consumidos por 2.720 millones de personas según Snapchat.

 

Para este año se prevé que los vídeos aumenten la duración, incluyendo aquí aquellos formatos que destacaban por sus limitaciones, por ser breves y concisos como Tik Tok, Reels o Stories.

 

• Contenido de audio

 

Desde su gran auge en 2020, cada vez quedan menos marcas que no se sumen a este formato. El último estudio de Ivoox, asegura que el usuario consume 9,5 h semanales de podcast.

 

Se trata de apostar por el Branded Podcast, es decir, contenidos de audio, ya sean entrevistas, reportajes, debates… con el fin de ayudar a la marca a comunicarse con su público, creando vínculos a largo plazo, dejando huella en ellos y, de una manera muy cómoda y sencilla.

 

Podemos decir entonces que tanto el vídeo como el podcast serán los formatos clave para combinar con artículos y otros medios que consuma nuestro público objetivo

 

• Contenido personalizado

 

Las estrategias de personalización o, la personalización del contenido ya lleva unos años en auge y es una de las herramientas clave dentro del marketing de contenidos.

 

Como su nombre indica, se trata de personalizar el contenido según el cliente con el fin de construir relaciones más estrechas con ellos. Porque, como usuario no hay nada más cómodo y que más nos guste que encontrarnos con contenido que esté dirigido a nuestras preferencias, necesidades y deseos de una manera individual y personalizada.

 

Pero como ya sabemos que el marketing digital está en continua evolución, ya no nos podemos limitar a quedarnos en este punto, sino que debemos dar un paso más y avanzar a la hiper personalización.

 

¿En qué se diferencia? Básicamente en que la hiper personalización es la estrategia de marketing de contenidos que para establecer relaciones e interactuar con los clientes, tanto actuales como potenciales, se ayuda de la inteligencia artificial, la automatización y el análisis de datos. Con esto se consigue que el contenido no se segmente en diferentes grupos (de edad, culturales, social…), sino que se segmenta según cada buyer persona o de manera individual.

 

• Inteligencia Artificial para crear texto

 

En relación con el punto anterior, la Inteligencia Artificial (IA) y la automatización están revolucionando todo el proceso de trabajo de los especialistas en marketing, desde la generación de ideas a la propia creación del contenido, lo que hace que las herramientas de generación de texto se estén convirtiendo en una herramienta esencial para estos especialistas ya que les permiten multiplicar por 5 su productividad y creatividad

 

Otro de los grandes beneficios es su capacidad para reconocer las tendencias de comportamiento, reconociendo así las necesidades de los clientes tanto actuales como potenciales y ayudando a segmentar más aún el contenido.

 

Los chatbots como ChatGPT continuarán siendo tendencia, pues se trata de un instrumento muy útil a la hora de responder preguntas concretas, pero eso si, difícilmente sustituirán la creatividad del humano

 

Y ahora, centrándonos en la creación de textos, ¿cómo puede ayudarnos la IA?. Pues seguro que ya has oído hablar de la generación de textos mediante inteligencia artificial; y es que en los últimos años estas herramientas que, mediante este tipo de inteligencia, crean textos e imágenes, están llegado fuerte. ¿Qué aún no lo has probado? Accede a nuestra plataforma desde aquí y podrás probar gratuitamente y en primera persona, todo el potencial de la inteligencia artificial para crear cualquier tipo de texto.

 

• Eventos virtuales interactivos y realidad aumentada

 

Durante la pandemia y su confinamiento, nuestra manera de comunicarnos y `relacionarnos´ con el resto tuvo que cambiar forzadamente, lo que propició que los eventos virtuales sean ahora el pan de cada día. Por lo tanto, debemos saber adaptar nuestra comunicación en estos eventos virtuales utilizando elementos dinámicos e interactivos que impulsen a los asistentes a interaccionar (encuestas, preguntas…)

 

Del mismo modo sucede en las compras online ya que la realidad aumentada puede ofrecer a los clientes la experiencia virtual de ver y probar los productos antes de su compra.

 

• Redes sociales e influencers

 

Las plataformas sociales siguen estando a la orden del día y es por eso que las marcas sigan apostando por ellas y aprovechando para crear vínculos con los usuarios, promocionarse y vender sus productos y servicios.

 

De igual modo sucederá con los influencers; todo anunciante busca la figura perfecta que encaje con su producto, sus valores y que cuente con los seguidores correspondientes a su buyer persona. Las ventajas de contar con estos usuarios `famosos´ son la rapidez con la que se llega a una gran audiencia; una audiencia que suponen gran parte de los clientes actuales y potenciales juntos y que, además, son seguidores activos, es decir, que prestan atención voluntariamente y se dejan aconsejar e influenciar por sus `ídolos´.

 

Hasta aquí algunas de las tendencias más relevantes para este nuevo año 2023, así que espero que ya tengas un poco más claro a qué dedicar más tiempo en tu estrategia de marketing de contenidos.

 

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